La locura por Rosalía y Netflix dispara las búsquedas de Sevilla hasta niveles de Semana Santa
Sevilla convierte la premiere de "Berlín" en un escaparate mundial: hoteles llenos, impacto viral y más de 170 millones de personas alcanzadas
Sevilla, Netflix, Rosalía, Berlín y La casa de papel concentraron el foco mediático el pasado fin de semana con motivo de la presentación mundial de Berlín y la dama de armiño, la serie que cerrará el universo televisivo nacido alrededor del fenómeno creado por Álex Pina.
La plataforma eligió la capital andaluza para celebrar La Jarana del Guadalquivir, un evento promocional que alteró durante varios días el ritmo habitual del centro histórico y que dejó un importante impacto económico y turístico en la ciudad.
Según los datos facilitados por la productora, la celebración generó más de 500 plazas hoteleras ocupadas durante la semana del 4 de mayo.
Netflix trabajó además con más de 50 empresas y proveedores sevillanos vinculados a sectores como transporte, seguridad, audiovisuales, iluminación, sonido, cátering, decoración o producción técnica. A ello se sumó la colaboración de casi una veintena de hoteles de la ciudad.
El despliegue se dejó notar especialmente en zonas del casco histórico y en espacios emblemáticos utilizados durante los actos promocionales.
La presencia de equipos técnicos, invitados y personal de organización provocó cortes de tráfico, refuerzo de dispositivos de seguridad y un aumento notable del movimiento turístico en áreas céntricas.
La premiere se convirtió también en un escaparate internacional para Sevilla gracias a la repercusión digital del evento y a la presencia de numerosas caras conocidas que compartieron imágenes de la ciudad en redes sociales durante varios días.
Rosalía y más de 150 invitados impulsan la imagen internacional de la ciudad
Uno de los momentos centrales de La Jarana del Guadalquivir fue la actuación de Rosalía, que puso el cierre musical a la fiesta organizada por Netflix.
La cantante catalana permaneció varios días en Sevilla y su presencia generó una gran expectación entre vecinos y visitantes.
Durante su estancia recorrió distintos puntos del centro como una turista más. Se dejó ver en la Avenida de la Constitución, visitó la Bodeguita Antonio Romero para probar uno de los tradicionales “piripis” y almorzó en el restaurante Cañabota.
Antes de abandonar la ciudad también pasó por Casa Morales, uno de los establecimientos históricos más conocidos de Sevilla.
La plataforma considera que ese movimiento de artistas e invitados tuvo un efecto directo sobre la hostelería y el comercio local. En total, alrededor de 150 personalidades acudieron a la presentación de la serie.
Entre los asistentes figuraban Estrella y Soleá Morente, Israel Fernández, Inma Cuesta, Anabel Pantoja o Belén Esteban, además de actores, empresarios, responsables políticos y creadores de contenido.
La fiesta principal se celebró en la Casa Palacio de Pilatos, uno de los espacios patrimoniales más reconocibles de la ciudad. Las imágenes del evento circularon durante horas en perfiles con millones de seguidores y multiplicaron la exposición internacional de Sevilla.
Durante su actuación, Rosalía explicó desde el escenario el motivo por el que aceptó participar en el evento. “Cuando Netflix me dijo de cantar aquí, en esta celebración, yo no lo dudé ni un segundo. Pues porque era aquí, en Sevilla”, afirmó ante los asistentes reunidos junto al Guadalquivir.
Las búsquedas sobre Sevilla alcanzan niveles similares a Semana Santa
Netflix sostiene que el impacto digital de la premiere fue especialmente elevado. La compañía cifra en más de 12.360 las menciones relacionadas con el evento y con Sevilla en redes sociales, con un alcance estimado de 109,4 millones de personas.
Además, durante esos días se publicaron 886 piezas de vídeo entre medios de comunicación, perfiles oficiales de la plataforma y contenidos vinculados al equipo de la serie. En total, esos vídeos superaron los 112 millones de visualizaciones y generaron cerca de 3,7 millones de interacciones.
La empresa calcula que el alcance global de la campaña rondó los 170,8 millones de personas en todo el mundo. Uno de los datos que más destacan desde la organización es el incremento de las búsquedas internacionales relacionadas con Sevilla.
El pasado 9 de mayo, coincidiendo con el momento de mayor repercusión del evento, las consultas sobre la ciudad alcanzaron cifras similares a las registradas durante la Semana Santa, con una subida del 26,2 % respecto a la semana anterior.
El alcalde de Sevilla, José Luis Sanz, defendió públicamente el impacto promocional de la celebración pese a las molestias derivadas de la organización. “Pido disculpas, pero es una promoción impagable”, señaló durante el fin de semana.
La segunda temporada de Berlín llegará a Netflix el próximo 15 de mayo. La serie estará disponible en más de 190 países y traducida a 30 idiomas, consolidando así la apuesta internacional de la plataforma por una franquicia que vuelve a colocar a Sevilla en el centro de la promoción mundial.